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Marque employeur : comment la vidéo peut vous aider à recruter des collaborateurs ?

Loin de n’être réservée qu’à la promotion de vos produits et services ou à l’animation des réseaux sociaux, la vidéo, tout comme la parole et la discussion, permet de valoriser aussi votre marque employeur. Dans un contexte économique et social particulièrement tendu, le recrutement de talents est parfois un réel frein au développement.

Face aux difficultés de recrutement directement imputables au changement de paradigme des candidats, les entreprises et les territoires doivent revoir leur copie en matière de campagnes de recrutement.

Ayant grandi avec le support vidéo sous les yeux, les générations Y et Z sont particulièrement sensibles à l’image. Il ne s’agit pas de tenter de les duper avec des vidéos alléchantes. Ils veulent du vrai, du juste, du responsable. Comment faut-il s’y prendre pour travailler et soigner son image de marque employeur ? Et si le média vidéo était la bonne solution pour recruter des talents et développer la valeur de l’entreprise ?

Une image de marque à soigner

Ce n’est pas seulement la marque qui doit être repensée en profondeur mais c’est la notoriété de l’entreprise dans sa globalité qui mérite d’être dépoussiérée. Le média vidéo est sans doute le seul moyen, aujourd’hui, permettant d’accélérer la communication digitale des entreprises en ce sens. Plus parlante, plus explicite que toute autre forme de communication, la vidéo est un formidable moyen de faire naître et de véhiculer des idées, mais aussi des émotions qui créent un lien avec le spectateur.

Des coulisses de l’entreprise à l’intervention de salariés sur leurs fiches métier, en passant par la visite guidée de l’environnement de travail, aux tutos, aux innovations … le champ des possibles ne connaît aucune limite.
Qui dit image de marque de l’entreprise ne peut évincer la valorisation de l’aspect marque employeur. Dans un contexte d’embauche particulièrement tendu, ce sont les candidats qui font leur marché et non plus les employeurs.
Il doit y avoir un aspect séduction fin, suggestif et soigné dans la valorisation de la marque employeur. Ce type de vidéo ne doit rien laisser au hasard et devrait être confié à des professionnels du marketing digital, qui ont une parfaite connaissance des attentes et des aspirations de ces jeunes générations.

Lors des campagnes de recrutements nombre d’éventuels candidats font un tour d’horizon complet de la communication digitale dans laquelle l’entreprise se sera engagée : actions de l’entreprise pour la préservation de l’environnement, égalité homme-femme, embauche de personnes en situation de handicap… sont autant de critères et valeurs passées au crible des candidats.

La vidéo booste les candidatures

Justement, en cette année 2022, près de 90% des candidats avouent commencer par faire un tour d’horizon de l’image de marque employeur que renvoie l’entreprise. En dépit des avantages proposés pour une embauche spécifique, si l’image de marque employeur leur semble négative, plus de la moitié des candidats, 58%, renoncent à postuler.

Bien que nombre de dirigeants ou de responsables RH trouvent ces méthodes déplacées, il n’en demeure pas moins vrai qu’elles font aujourd’hui partie des problématiques de recrutement. Il est bien loin le temps où les candidats se bousculaient lors d’une campagne de recrutement. La tendance s’est clairement inversée et la hiérarchie édictée par un modèle tout droit venu de l’ère industrielle ne fait plus recette.

De la petite PME aux plus grands groupes, tous les recruteurs sont confrontés aux mêmes problématiques. Les logiques métiers ont considérablement évolué, notamment, grâce aux innovations et aux avancées technologiques qui simplifient le travail. Il est donc nécessaire, pour chaque entreprise, de valoriser ces nouvelles méthodes de travail et d’organisation. Bien au-delà de l’entreprise elle-même, de nombreux métiers souffrent aujourd’hui d’un déficit d’image. Il ne tient qu’à vous de promouvoir ces métiers, anciens ou nouveaux pour séduire des candidats, dénicher de nouveaux talents, séduire ces experts et fidéliser vos collaborateurs.

Des candidats plus sensibles

Si les salaires et autres avantages proposés demeurent des composantes essentielles dans les process de recrutement, ce ne sont plus les priorités des juniors et des millenials. Engagement des équipes, innovations, aventure humaine, environnement de travail sont autant de facteurs qui font aujourd’hui recette. Ces jeunes générations parlent davantage d’expérience ou d’aventure que d’embauche. Le support vidéo permet de valoriser des locaux, de faire vivre ces postes de travail au travers de mises en situation, d’interviews, de suggérer le bien-être au travail et la fluidité des relations transversales qui existent au sein de l’entreprise.

Il faut décrypter les codes qui animent ces jeunes générations, il faut leur donner envie de mettre leur talent et leur créativité au service d’une entreprise et pas d’une autre. Le support vidéo qui allie la voix et l’image animée est sans aucun doute le moyen le plus sûr de recruter des talents.

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